• Was ist Corporate Identity?
• Was ist Ziel und Nutzen von Corporate Identity?
• Wann ist es sinnvoll, ein Corporate Identity Projekt zu initiieren?
• Können wir uns Corporate Identity leisten?
• Wie kann die Designwerft uns in unserer Corporate Identity Entwicklung unterstützen?

 

Was ist Corporate Identity?

Bildlich gesprochen ist CI: "How we look, how we talk and what we do." Darin sind die drei Teilbereiche Corporate Design, Kommunikation und Produkt treffend verdichtet. Jedes Unternehmen besitzt eine Persönlichkeit bzw. eine Unternehmensidentität, unabhängig davon ob diese bewusst oder unbewusst gesteuert wird.

Abstrakter gesprochen ist die Corporate Identity die Gesamtheit aller mess- und erlebbaren Merkmale des Unternehmens oder der Marke. An dieser Gesamtheit lässt sich ablesen, wie glaubwürdig ein Unternehmen seine Ziele, seinen Qualitätsanspruch, seinen Innovationsgeist, seine Werte und seine Vision vertritt.

Was ist Ziel und Nutzen von Corporate Identity?

Oberstes Ziel ist es, ein dauerhaftes und klar erkennbares positives Bild im Kopf aller relevanten Stakeholder zu verankern (Corporate Image). CI-Arbeit ist eine Investition in die Zukunft mit hohem Nutzen. Es ist in der Fachwelt unbestritten, dass CI-Aktivitäten ein relevanter Baustein des Unternehmenserfolges sind und sich der "Return on Corporate Identity"  in der Regel in kurzer Zeit erzielen lässt.   

Für jede Corporate Identity gelten unabhängig von der Branche die folgenden fünf Zielsetzungen:

1. Erzeugung und Erhalt von Vertrauen
2. Profilierung und Differenzierung am Markt
3. Nutzung von Potentialen und Wettbewerbsvorteilen
4. Erhöhung der Attraktivität für Kunden und Mitarbeiter
5. Steigerung der Effizienz dank klaren Leitplanken

Wann ist es sinnvoll, ein Corporate Identity Projekt zu initiieren?

Meist machen Änderungen der Unternehmensstrategie Eingriffe im Bereich der CI erforderlich. Oder sie ist Antwort auf eine Standortbestimmung, in der geprüft wird, ob die bestehende Unternehmens- oder Marken-Identität die optimale Antwort auf das Marktumfeld darstellt. Entspricht diese Identität nicht mehr den Markterfordernissen, muss sie weiterentwickelt werden.

Können wir uns Corporate Identity leisten?

Jedes Unternehmen, vom kleinen Einmann-Betrieb bis zum internationalen Grosskonzern besitzt eine Corporate Identity. Diese CI weiter zu entwickeln, kann und muss sich jedes Unternehmen leisten. Über die Kosten entscheiden Art, Umfang und Anzahl der Projekte, wobei ein grosser Teil ohne externe Unterstützung erfolgen kann. CI-Entwicklung ist prinzipiell ein andauernder evolutiver Prozess, wobei phasenweise erhöhte Aktivitäten nötig sind. Die Frage darf nicht heissen, "Können wir uns CI leisten?", sondern "Können wir es uns leisten, keine CI Entwicklung zu betreiben?"

Wie kann die Designwerft uns in unserer Corporate Identity Entwicklung unterstützen?

Zur bewussten Steuerung der CI legen wir in einem strategischen Konzept die Positionierung eines Unternehmens oder einer Marke fest. Dies umfasst die Definition der Identitätsmerkmale sowie deren Integration und Koordination in ein kongruentes Handlungskonzept.

Je nach Situation, Fragestellung und Bedürfnis des Unternehmens kommen unterschiedliche Methoden zur Anwendung. In der Regel bearbeiten wir Fragestellungen aus den Bereichen Unternehmensstrategie, Werte, Positionierung, Leitbild, Naming, Innovation, Teambildung. Die gebräuchlichsten Methoden dafür sind Workshop, Befragung, Analyse, Beratung, Mediation und Coaching.